Справочник

SEO-словарь для владельца бизнеса

Это словарь из 31 SEO-термина простым языком — для владельца бизнеса, который заказывает продвижение и хочет понимать подрядчика и его отчёты. Каждое определение — 1–3 предложения без жаргона: что это такое и зачем оно вашему сайту. Термины сгруппированы в четыре блока: основы, контент и запросы, техническая часть, метрики и результат.

Разделы словаря: основы · контент и запросы · техническая часть · метрики и результат. Обновлено: июль 2026.

Блок 1

Основы: как устроен поиск и сайт

SEO: Поисковая оптимизация (Search Engine Optimization) — работы над сайтом, чтобы он занимал более высокие места в Яндексе и Google и приносил посетителей без оплаты за каждый клик. Из каких работ это складывается на практике — см. услугу SEO-продвижение.
Поисковая выдача (SERP): Страница результатов, которую поисковик показывает в ответ на запрос. Кроме обычных ссылок там есть реклама, карты, картинки и быстрые ответы — SEO борется за заметные места именно здесь.
Индексация: Процесс, при котором поисковик находит страницы сайта и добавляет их в свою базу — индекс. Пока страница не проиндексирована, её в принципе нет в поиске, сколько бы она ни была хороша.
Посадочная страница: Страница, на которую приходит посетитель из поиска или рекламы. Под каждую группу запросов делают свою посадочную: «ремонт холодильников» и «ремонт стиральных машин» должны вести на разные страницы.
Внутренняя перелинковка: Ссылки между страницами вашего же сайта. Помогает посетителям находить нужное, а поисковикам — понимать структуру сайта и то, какие страницы на нём главные.
Внешние ссылки: Ссылки на ваш сайт с других сайтов (беклинки). Для поисковиков это сигнал доверия к ресурсу, но массовая закупка дешёвых ссылок «пакетами» ведёт к санкциям, а не к росту.
Анкор: Видимый кликабельный текст ссылки — то, что подчёркнуто. По анкорам поисковики оценивают, о чём страница, на которую ведёт ссылка, поэтому «подробнее здесь» — слабый анкор, а «SEO-аудит сайта» — сильный.
Локальное SEO: Продвижение по запросам с привязкой к городу или району, например «стоматология минск». Включает карточки организации в Яндекс Бизнесе и Google Business Profile, карты и работу с отзывами.

Блок 2

Контент и запросы: под что оптимизируют страницы

Семантическое ядро: Полный список поисковых запросов, по которым сайт должен находиться, сгруппированный по смыслу и распределённый по страницам. С него начинается любое продвижение — см. услугу сбор семантического ядра.
Ключевой запрос: Фраза, которую пользователь вводит в поисковик, например «купить диван минск». Под ключевые запросы оптимизируют страницы: упоминают их в заголовках, текстах и метатегах — без переспама.
НЧ/СЧ/ВЧ-запросы: Низко-, средне- и высокочастотные запросы: их спрашивают редко, умеренно или очень часто. ВЧ дают больше трафика, но конкуренция по ним выше — от этого зависит и бюджет: см. разбор «Сколько стоит SEO».
Интент: Намерение, которое стоит за запросом: купить, сравнить, узнать. Страница должна отвечать интенту: по запросу «как выбрать котёл» человек ждёт статью с советами, а не каталог с ценами.
Кластеризация: Группировка запросов по смыслу: близкие запросы объединяют в кластер, и под каждый кластер создаётся одна посадочная страница. Так одна страница не «разрывается» между разнородными запросами.
Метатеги (title и description): Служебные описания страницы в коде. Title становится заголовком ссылки в выдаче, description — текстом под ней; от их формулировок зависит, кликнут ли по вашему сайту среди десяти соседей.
Заголовок H1: Главный видимый заголовок страницы. Должен быть один на страницу и ясно отвечать, о чём она, — это важно и людям, и поисковикам.
ЧПУ: «Человекопонятный URL» — читаемый адрес страницы вида /uslugi/seo-audit/ вместо /index.php?id=83. На позиции напрямую не влияет, но удобен людям и аккуратно выглядит в выдаче.

Блок 3

Техническая часть: что чинят «под капотом»

Техническая оптимизация: Приведение «внутренностей» сайта в порядок: скорость, корректные ответы сервера, отсутствие дублей и битых ссылок, настройка robots.txt и sitemap.xml. Что именно проверяется и чинится — см. услугу техническая оптимизация.
Краулинговый бюджет: Лимит страниц, который робот поисковика готов обойти на вашем сайте за период. Если бюджет уходит на мусорные страницы, важные индексируются с опозданием. Актуально в первую очередь для крупных сайтов.
robots.txt: Текстовый файл в корне сайта с правилами для поисковых роботов: что можно обходить, а что нельзя. Одна ошибка в нём способна закрыть от поиска весь сайт.
sitemap.xml: Файл-карта сайта для роботов: список страниц, которые нужно проиндексировать, с датами обновления. Помогает поисковикам быстрее находить новые и изменённые страницы.
Каноникал (rel=canonical): Метка в коде, которая указывает поисковику «главную» версию страницы, когда одинаковое содержимое доступно по нескольким адресам. Базовая защита от проблем с дублями.
Редирект 301: Постоянная переадресация со старого адреса на новый. Используется при переезде сайта и смене структуры, чтобы не потерять накопленные позиции и внешние ссылки.
Дубли страниц: Страницы с одинаковым или почти одинаковым содержимым на разных адресах. Размывают позиции: поисковик не понимает, какую из них показывать. Такие ошибки находят при SEO-аудите.

Блок 4

Метрики и результат: как измеряют качество и эффект

Core Web Vitals: Три метрики Google, которые измеряют удобство сайта для посетителя: скорость загрузки, отклик на действия и стабильность вёрстки. Целевые значения: LCP ≤ 2,5 с, INP ≤ 200 мс, CLS ≤ 0,1.
LCP, INP, CLS: Составные части Core Web Vitals: LCP — как быстро появляется основной контент, INP — как быстро сайт реагирует на клики, CLS — «прыгает» ли вёрстка во время загрузки.
ИКС: Индекс качества сайта в Яндексе — оценка полезности ресурса для пользователей по данным Яндекса. Виден в Яндекс Вебмастере; на позиции напрямую не влияет, но отражает «вес» сайта.
Поведенческие факторы: То, как посетители ведут себя на сайте и в выдаче: возвращаются ли обратно к поиску, сколько времени проводят, что кликают. Яндекс учитывает их особенно сильно; накрутка поведенческих ведёт к жёстким санкциям.
E-E-A-T: Критерии Google к качеству контента: опыт (Experience), экспертиза (Expertise), авторитетность (Authoritativeness), надёжность (Trust). Особенно строго оцениваются сайты о здоровье, деньгах и праве.
YMYL: «Your Money or Your Life» — темы, влияющие на деньги, здоровье и безопасность людей: медицина, финансы, юриспруденция. К YMYL-сайтам поисковики предъявляют повышенные требования к экспертности и достоверности.
Конверсия: Доля посетителей, которые совершили целевое действие: оставили заявку, позвонили, купили. Главная бизнес-метрика продвижения: важен не трафик сам по себе, а заявки — примеры с цифрами есть в моих кейсах.
Лид: Обращение потенциального клиента: заявка с формы, звонок, письмо. В SEO первые лиды обычно появляются через 3–6 месяцев; если заявки нужны срочно, начните с разбора «Когда SEO не нужно».

Следующий шаг

Термины понятны — посмотрим на ваш сайт?

Пришлю бесплатный экспресс-аудит: что мешает сайту расти в Яндексе и Google и какие шаги дадут результат первыми. Без обязательств и без жаргона — тем же простым языком, что и этот словарь.

Получить бесплатный аудит