Кейс по SEO-продвижению: автобусные туры (Беларусь)
Сайт турфирмы после смены шаблона потерял все редиректы — видимость в поиске обрушилась на 90%. Разобрали последствия, перестроили структуру под спрос и вернули трафик с запасом: посещаемость из поиска выросла в 4,5 раза, а из Яндекса — в 10 раз — по данным Яндекс Метрики клиента (скриншот ниже).
- Ниша
- Турфирма, автобусные туры по Европе
- Регион
- Беларусь, Яндекс и Google
- Период
- — ; ×4,5 — сравнение и
- Формат работы
- Аудит, восстановление редиректов и ЧПУ, расширение структуры, контент по 10 странам
- Результат
- Трафик ×4,5, посещаемость из Яндекса ×10, 100% загрузка автобусов в сезон (вместе с контекстной рекламой)
Проект выполнен в период работы в агентстве; описанные SEO-работы — мои.
↑ ×4,5
рост трафика из поиска
↑ ×10
рост посещаемости из Яндекса
100%
загрузка автобусов в сезон (вместе с контекстной рекламой)
Смена шаблона «съела» редиректы и обрушила трафик
Турфирма организует автобусные туры по Европе. После обновления дизайна и смены шаблона сайта произошла классическая, но болезненная ошибка: при переезде не настроили постраничные редиректы со старых адресов на новые. Страницы, которые годами были в выдаче, стали недоступны по старым адресам.
Итог за короткий срок:
- −90% видимости в поиске — почти весь органический трафик пропал;
- посадочные страницы под направления туров потеряли позиции;
- «битые» ЧПУ вида
oem.html— нечитаемые адреса без ключевых слов и логики; - плоская структура: не было разбивки по странам, месяцам и событиям, под которые люди реально ищут туры.
Для сезонного бизнеса это критично: продажи туров привязаны к датам, и каждая неделя без трафика — это недозаполненные автобусы.
Что нужно было сделать
Вернуть утраченное
Восстановить позиции и трафик, потерянные при переезде, — закрыть «дыру» с редиректами и индексацией.
Вырасти сверх прежнего
Не просто откатиться к исходным цифрам, а расширить охват: собрать спрос по странам, месяцам и видам отдыха.
Сделать структуру понятной
Привести ЧПУ и навигацию к человекочитаемому виду — удобно и пользователям, и поисковым роботам.
Заполнять автобусы
Главная бизнес-цель — стабильный поток заявок и полная загрузка рейсов в сезон.
Аудит, восстановление и рост
Сначала остановили «кровотечение» трафика, затем системно расширяли структуру под спрос.
1. Комплексный аудит
Нашли корень проблемы — отсутствие редиректов после смены шаблона — и составили список ошибок индексации, технических и контентных недочётов с приоритетами.
2. Исправление ЧПУ и редиректы
Переписали адреса на человекочитаемые с ключами (например, oem.html → avtobusnye-tury-po-evrope.html) и настроили постраничные 301-редиректы со старых URL на новые — индекс начал восстанавливаться.
3. Расширение структуры
Спроектировали посадочные под реальный спрос: по странам, по месяцам выезда, под события и виды отдыха. Так сайт стал отвечать на запросы вида «туры в … в мае».
4. Контент по 10 странам
Подготовили уникальные тексты для направлений по 10 странам: программы, особенности, практическая польза для путешественника — с ответами на реальные вопросы туриста.
5. Внутренняя перелинковка
Связали направления, месяцы и события между собой и с карточками туров — распределили вес страниц и упростили навигацию.
6. Точечные правки и сниппеты
Внесли 30+ мелких улучшений и доработали заголовки/сниппеты (включая аккуратные эмодзи в title) для лучшей кликабельности в выдаче.
Не просто вернули — выросли в разы
- рост посещаемости из поиска — после падения видимости на 90% трафик полностью восстановлен и превысил прежний уровень
- ×4,5
- трафик из Яндекса после восстановления
- ×10
- загрузка автобусов в сезон (вместе с контекстной рекламой)
- 100%
Как менялся трафик
После настройки редиректов индексация восстановилась, а расширение структуры дало рост сверх прежних показателей. Ниже — данные Яндекс Метрики и трекера позиций за период работ.
Цифры — ориентир по данным Яндекс Метрики и трекера позиций за период работ (декабрь 2018 — декабрь 2019). Кейс приведён анонимно: ниша и страна без названия клиента и домена.
Переезд сайта — зона риска для SEO
Главный урок кейса: смена шаблона или редизайн без карты редиректов способны за пару недель обнулить годы работы над видимостью. Хорошая новость — это лечится: грамотный аудит, постраничные 301-редиректы и продуманная структура не только возвращают потерянное, но и выводят сайт на новый уровень трафика.
Если вы планируете переезд, недавно сменили дизайн или заметили падение трафика — лучше проверить редиректы и индексацию до того, как просядут продажи.
Основной рост в этом кейсе дал именно Яндекс (×10): что система весит сильнее Google и как я работаю с Яндексом без накрутки поведенческих — на странице продвижения в Яндексе.