SEO-кейс · E-commerce · Беларусь
Кейс по SEO интернет-магазина бытовой техники (Беларусь)
Был сайт-витрина без цен и корзины — стал полноценный интернет-магазин, который сам приводит и закрывает заявки. Сохранили всю URL-структуру (без массовых редиректов), переработали коммерческую часть и контент категорий. Результат: трафик из поиска вырос на 80% — по данным Яндекс Метрики клиента (скриншот ниже), конверсия — в три раза (по данным клиента).
- Ниша
- Интернет-магазин бытовой техники (один бренд)
- Регион
- Беларусь, Яндекс и Google
- Период
- год; трафик +80% — с середины по (с установки Яндекс Метрики)
- Формат работы
- SEO интернет-магазина под ключ: перенос без потерь, коммерческая оптимизация, контент категорий
- Результат
- Трафик +80%, конверсия ×3, Яндекс 100% по брендовым
Проект выполнен в период работы в агентстве; описанные SEO-работы — мои.
Трафик из поиска
↑ 80%
Рост посещаемости из органики после запуска нового магазина.
Конверсия сайта
×3
Продажи выросли втрое — по данным клиента, при сравнении аналогичных периодов.
Видимость в Яндексе
100%
По брендовым запросам — позиции ТОП 1–3.
О проекте
Услуга и тематика
Услуга
SEO интернет-магазина под ключ: разработка нового магазина с переносом без потерь, коммерческая оптимизация, контент категорий и техническая база под Яндекс и Google.
Тематика
Интернет-магазин бытовой техники (один бренд-производитель). Конкурентная e-commerce-ниша с упором на брендовый спрос и карточки товаров. Рынок — Беларусь.
Было
С чего начинали
На старте у клиента был сайт-витрина: техника представлена, но без цен и без корзины. Купить онлайн было нельзя — пользователь видел товар, но не мог оформить заказ. Для интернет-магазина это критично: поисковые системы хуже ранжируют такие страницы по коммерческим запросам, а посетители уходят к конкурентам, где можно сразу положить товар в корзину.
- Витрина без цен и без корзины — нет онлайн-продаж.
- Слабая коммерческая проработка категорий и карточек.
- Title и Description без проработки под брендовые и коммерческие запросы.
- Нет коммерческих страниц (доставка, оплата, гарантия, сервис), которые повышают доверие и помогают ранжированию.
Цели
Чего хотели добиться
Сделать сайт продающим
Превратить витрину в полноценный интернет-магазин с ценами, корзиной и быстрым оформлением заказа.
Сохранить накопленное
Перенести сайт без потери позиций и проиндексированных страниц — сохранить структуру URL.
Вырасти в Яндексе и Google
Занять ТОП по брендовым и коммерческим запросам в обеих поисковых системах.
Поднять конверсию
Превращать больше посетителей в заявки за счёт удобства и доверия.
Работы
Что было сделано
- Новый интернет-магазин с сохранением URL-структуры. Перенесли сайт на новую платформу с ценами и корзиной, оставив прежние адреса страниц — поэтому обошлись без массовых редиректов и не потеряли накопленные позиции.
- Уникальные Title и Description. Для категорий и карточек товаров прописал уникальные метатеги под брендовые и коммерческие запросы.
- Листинг списком с характеристиками. Переделали вывод товаров: характеристики прямо в списке и кнопка «купить в 1 клик» — короче путь от просмотра к заявке.
- Контент категорий про бренд. Добавили на страницы категорий полезные тексты о технике и бренде — это закрывает информационный спрос и усиливает релевантность.
- Коммерческие страницы. Подготовили доставку, оплату, гарантию и сервис — то, что закрывает возражения покупателя и помогает поисковому продвижению.
- Онлайн-чат. Подключили чат на сайте, чтобы оперативно отвечать на вопросы и доводить посетителя до заказа.
Результат
Что получили в цифрах
Яндекс, брендовые запросы
100%
Видимость по брендовым запросам — позиции ТОП 1–3.
Google, видимость
38% → 76%
Видимость в Google выросла вдвое.
Поисковый трафик
↑ 80%
Рост посещаемости из органического поиска.
Конверсия сайта
×3
Продажи выросли втрое — по данным клиента, при сравнении аналогичных периодов.
Цифры приведены по данным систем веб-аналитики и инструментов отслеживания позиций; трафик +80% — за период с середины июля по ноябрь 2021 (с установки Яндекс Метрики), конверсия ×3 — по данным клиента. Это результат одного проекта и не является обещанием таких же показателей для другого сайта.
Динамика
Графики из веб-аналитики
Видимость и позиции
Яндекс — 100% по брендовым запросам, Google 38% → 76%. Скриншот динамики видимости добавим после обрезки служебных данных (на нём виден домен клиента).
Как повторить: пошаговый план для e-commerce — в разборе SEO для интернет-магазина с нуля.