SEO-кейс · E-commerce / еда · Беларусь
Кейс по SEO интернет-магазина тортов (Беларусь)
Был каталог тортов с классическими техническими ошибками и слабым листингом — стал структурированный магазин, где под каждый вид торта есть своя посадочная страница. Навели порядок в технике, кластеризовали семантику, переработали карточку товара и ускорили сайт вдвое. Результат: трафик из поиска вырос на 70% — по данным Яндекс Метрики клиента, а позиции выросли на 12 пунктов по основным запросам за 1,5 года — по данным сервиса позиций (скриншоты ниже).
- Ниша
- Интернет-магазин тортов и кондитерских изделий с доставкой
- Регион
- Беларусь, Яндекс и Google
- Период
- — (~1,5 года работ)
- Формат работы
- SEO магазина: техправки, кластеризация 300 запросов в 17 посадочных, карточка товара, ускорение
- Результат
- Трафик +70%, целевой трафик +60%, позиции +12 пунктов, скорость ×2
Проект выполнен в период работы в агентстве; описанные SEO-работы — мои.
Трафик из поиска
↑ 70%
Рост посещаемости из органики после переработки каталога и семантики.
Средние позиции
↑ 12
Позиции выросли на 12 пунктов по основным запросам (за 1,5 года).
Скорость загрузки
×2
Сайт стал загружаться вдвое быстрее — лучше для людей и для поиска.
О проекте
Услуга и тематика
Услуга
SEO интернет-магазина: техническая оптимизация, кластеризация семантики и создание посадочных страниц, переработка каталога и карточки товара, ускорение сайта под Яндекс и Google.
Тематика
Интернет-магазин тортов и кондитерских изделий с доставкой. Сезонная ниша с высокой конкуренцией и большим разнообразием видов и поводов. Рынок — Беларусь.
Было
С чего начинали
На старте у магазина был типичный набор проблем растущего интернет-магазина еды: накопились классические технические ошибки, а каталог собирал почти весь спрос на одну-две общие страницы. Люди искали конкретику — «торт на день рождения», «свадебный торт», «детский торт», «торт без сахара», — но попадали в общий список, где найти нужное было трудно. Поисковые системы тоже не понимали, по каким именно запросам продвигать страницы.
- Классические техошибки: дубли заголовков H1, доступность сайта на адресах с www и без — это дробило сигналы для поиска.
- Слабый листинг каталога без удобной сортировки и понятной логики вывода товаров.
- Один большой каталог вместо отдельных страниц под виды тортов — спрос не разделён по интентам.
- Бедная карточка товара: мало информации, нет отзывов, рейтинга и блока похожих товаров.
- Медленная загрузка страниц — минус и для пользователей, и для ранжирования.
Цели
Чего хотели добиться
Закрыть техническую базу
Убрать дубли и зеркала, привести сайт к одному адресу — чтобы поиск видел чистую и понятную структуру.
Разделить спрос по видам тортов
Собрать семантику и сделать отдельные посадочные под каждый вид и повод — попасть в конкретные запросы людей.
Усилить каталог и карточку
Сделать листинг удобным, а карточку — продающей: отзывы, рейтинг, похожие товары, «поделиться».
Ускорить сайт
Повысить скорость загрузки — это влияет и на поведение покупателей, и на позиции.
Работы
Что было сделано
- Технические правки. Устранили дубли заголовков H1 и склеили зеркала с www и без — поисковые сигналы перестали распыляться между копиями страниц.
- Сортировка и переработка каталога. Навели порядок в листинге: добавили удобную сортировку и понятную логику вывода, чтобы покупатель быстрее находил нужный торт.
- Кластеризация семантики. Собрали семантическое ядро — около 300 поисковых запросов, сгруппировали их по интентам и на этой основе создали 17 новых посадочных страниц по видам тортов и поводам (на день рождения, свадебные, детские, без сахара и т. д.).
- Вывод всех товаров на страницу. Сделали так, чтобы все подходящие торты были доступны прямо на странице категории — без скрытой пагинации, в которую не доходят ни люди, ни поиск.
- Краткие тексты на категориях. Добавили лаконичные, полезные описания под каждую посадочную — отвечают на запрос по виду торта и усиливают релевантность страницы.
- Переработка карточки товара. Дополнили карточку описанием, отзывами и рейтингом, блоком похожих товаров и кнопкой «поделиться» — это повышает доверие и удерживает на сайте.
- Путеводитель с перелинковкой. Сделали раздел-путеводитель, который помогает выбрать торт и связывает посадочные страницы между собой грамотной внутренней перелинковкой.
- Ускорение сайта. Оптимизировали загрузку — сайт стал работать примерно вдвое быстрее.
Результат
Что получили в цифрах
Поисковый трафик
↑ 70%
Рост посещаемости из органического поиска.
Средние позиции
↑ 12 пунктов
Позиции выросли на 12 пунктов по основным запросам (за 1,5 года).
Целевой трафик
↑ 60%
Рост посещаемости именно по коммерческим, покупательским запросам.
Скорость загрузки
×2
Сайт стал загружаться примерно вдвое быстрее.
Цифры приведены по данным систем веб-аналитики и инструментов отслеживания позиций за период апрель 2020 — октябрь 2021 (~1,5 года работ). Это результат одного проекта и не является обещанием таких же показателей для другого сайта.
Динамика
Графики из веб-аналитики
Как повторить: пошаговый план — в разборе SEO для интернет-магазина с нуля, а если бюджет ограничен — смотрите подход в статье SEO для малого бизнеса.