SEO-кейс · Медицина · Локальное SEO
Кейс по SEO-продвижению: медицинский центр (локальное SEO, Борисов)
Частный медицинский центр в Борисове: устаревший неадаптивный сайт без цен и информации о специалистах. Сделали новый сайт с продуманной структурой и контентом с участием врачей — и вывели его в локальный поиск. Результат: ТОП-3 по 61% запросов и ТОП-10 по 90% — по данным сервиса позиций, около 4500 уникальных посетителей в месяц — по данным Яндекс Метрики клиента (скриншоты ниже).
- Ниша
- Частный медицинский центр (взрослое и детское направления)
- Регион
- Борисов и соседние районы, локальный поиск в Яндексе и Google
- Период
- — (позиции — на конец октября 2021)
- Формат работы
- Разработка сайта + локальное SEO: структура «взрослое/детское × услуга», контент с врачами
- Результат
- ТОП-3 — 61% запросов, ТОП-10 — 90%, ~4500 посетителей/мес
Кейс публикуется анонимно: ниша и город указаны, название клиники и домен скрыты по этическим соображениям (медицина). Цифры — по данным систем аналитики и трекера позиций за период работ. Проект выполнен в период работы в агентстве; описанные SEO-работы — мои.
Результат
Цифры по итогам продвижения
- запросов в ТОП-3 (161 из ~264 отслеживаемых)
- 61%
- запросов в ТОП-10 (238 запросов)
- 90%
- средняя позиция по продвигаемому ядру
- 10
- уникальных посетителей из поиска в месяц
- ~4500
С чего начинали
Задача и исходная ситуация
Ко мне обратился частный медицинский центр в Борисове, который обслуживает пациентов города и окрестных населённых пунктов. У клиники был сайт, но он почти не работал на привлечение пациентов.
Что было «до»
- Устаревший сайт без адаптивной вёрстки — с телефона пользоваться было неудобно.
- Не было цен на услуги и информации о специалистах — пациенту не хватало данных, чтобы записаться.
- Слабая структура: услуги для взрослых и детей не были разведены, многие направления не имели отдельных страниц.
- Низкая видимость в поиске по ключевым локальным запросам.
Цель: сделать удобный современный сайт и вывести его в ТОП локальной выдачи по услугам клиники, чтобы пациенты из Борисова и соседних районов находили центр в Яндексе и Google и записывались на приём.
Решение
Что сделали
Проект совмещал разработку нового сайта и поисковое продвижение — это позволило заложить SEO-структуру и удобство для пациентов с самого начала.
Новый адаптивный сайт
Разработали современный сайт с удобной мобильной версией. Настроили постраничные редиректы со старого сайта, чтобы сохранить накопленный поисковый вес и не потерять позиции при переезде.
Структура «взрослое / детское × услуга»
Проанализировали конкурентов и спрос, разложили направления по понятной логике: отдельные разделы для взрослых и детей, внутри — страницы под конкретные услуги и направления.
Контент с участием врачей
Тексты услуг готовили вместе со специалистами клиники — это и медицинская корректность, и доверие (E-E-A-T): пациент видит экспертную, проверённую информацию.
Блоки для конверсии
Добавили то, чего не хватало пациенту для решения: цены, карточки врачей, отзывы с фото, кнопки «Записаться», хлебные крошки и якорные блоки навигации по странице.
Техническая база и Schema.org
Привели в порядок техническую часть, внедрили микроразметку Schema.org, оформили юридические данные клиники (УНП, лицензия) — это важно и для доверия, и для медицинской ниши.
FAQ и расширение семантики
Добавили блоки вопросов и ответов, постоянно расширяли сайт под низкочастотные запросы и названия заболеваний — так клиника закрывала всё больше реальных запросов пациентов.
Локальное SEO
Ставка на «свой» город и район
Медцентру не нужен трафик со всей страны — ему нужны пациенты, которым удобно доехать. Поэтому продвижение строилось вокруг локального спроса: запросы привязывали к Борисову и соседним населённым пунктам (Жодино, Березино и другим), а контент и страницы услуг затачивали под то, что реально ищут жители района.
Такой подход даёт качественный трафик: посетитель сайта — это потенциальный пациент рядом, а не случайный визит из другого региона. Как эта методика — карты, локальная семантика, геопосадочные, отзывы — работает для любого города, я разобрал на странице локального SEO.
Динамика
До и после
Данные — по системам веб-аналитики и трекеру позиций. Кейс приведён анонимно: ниша и город без названия клиники и домена.
Итог
Что это дало клинике
За период работ сайт стал стабильным каналом привлечения пациентов: 161 запрос (61%) вышел в ТОП-3, 238 запросов (90%) — в ТОП-10, средняя позиция по ядру — 10, а посещаемость из поиска вышла на уровень около 4500 уникальных пользователей в месяц. Это постоянный поток местных пациентов, которые находят центр по нужным услугам.
Цифры приведены по данным систем веб-аналитики и трекера позиций за период работ (февраль — октябрь 2021; позиции — на конец октября 2021). Результаты конкретного проекта не являются гарантией аналогичных показателей в другой нише и не обещают конкретных позиций.